四川白酒行业电子商务法治论坛举行以法为盾助川酒数字化升级转型

6月23日，由四川省法学会指导，中国白酒金三角酒业协会主办，五粮液股份公司承办，四川省电子商务协会、川酒产业法治联盟共同支持的“四川名优白酒网络交易保障与规范、四川白酒行业电子商务法治论坛”在成都举行。

随着我国电子商务产业的高速发展，网络上的知识产权纠纷问题越来越多，尤其在名优白酒网络销售过程中，由于各类法律法规和政策的不完善，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域出现了诸多网络侵权现象。在这次论坛上，各专家、学者和企业家代表围绕进一步做好四川白酒产业知识产权保护工作，研究推进四川名优白酒网络交易的保障机制和制度规范，维护川酒合法权益等主题展开讨论。

电子商务时代 名酒维权刻不容缓

近年来，随着互联网科技和数字化工具的崛起及全国经济数字化的蓬勃发展，具有悠久历史的传统白酒行业也迎来了前所未有的发展机遇与挑战。尤其在疫情影响下，数字经济成为撬动经济增长的一个新支点。

一方面，白酒行业顺应数字经济时代浪潮，顺应时下快速发展的市场经济和人们消费方式变化的需求，在头部品牌引领下，在传统市场营销方式之外大力推广、发展白酒数字化建设。据数据显示，川酒2021年销售额约3247.6亿元，其中网络销售实现462.9亿元，占比14.2%，川酒线上拓展还有较大的空间和潜力。

另一方面，新业态、新模式、新技术带来了巨大的挑战，便捷、快速、可变性强的数字经济与白酒产业的传统基因发生碰撞，网络知识产权纠纷越来越多，新问题层出不穷。其次名优白酒的网络销售，由于各类法律法规和政策尚不完善，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域都存在诸多网络侵权现象，出现虚假宣传、假冒伪劣、消费者维权难等众多问题，给白酒企业加快拓展电子商务带来了新的困扰，提出新的课题。

在电子商务时代，名优白酒维权已经刻不容缓。在这样的产业背景下，完善白酒网络交易法律保障、规范白酒网络交易秩序、维护四川白酒品牌形象、营造良好和谐的网络销售氛围，对川酒的可持续健康发展、扩大白酒企业生存发展空间具有重要作用。

四川省委省政府高度重视白酒产业转型升级发展，发布的《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》中明确提出要“引导企业加强与全国性电商、社区平台的深度合作，积极培育一批省内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式，拓宽营销渠道。”

法治是最好的营商环境，白酒产业的健康持续发展离不开坚实的法治保障。此次论坛汇集了法学界、法律界、知识产权保护部门、市场监管部门、行业协会、川酒重点生产企业、网络销售平台等相关单位和机构，向广大消费者和社会各方展示共同强化白酒行业知识产权保护意识、维护良好网络市场秩序，保护消费者合法权益，推动川酒高质量发展的决心和努力。

龙头企业牵头发布倡议书

打造川酒网络交易良好环境

四川是我国名优白酒最为集中的地区，川酒中的知名品牌也较早就开始涉足电子商务，推进数字化升级转型。其中，五粮液作为龙头企业起到了带头示范作用。

在本次论坛上，五粮液股份公司副董事长张宇介绍，五粮液从2013年起便着手进行数字化平台搭建。建设了品牌的宣传和传播平台，利用网络平台讲好五粮液故事，传播好五粮液故事；搭建五粮液的数字销售平台，在各大主要电商开设旗舰店，并与抖音等平台有深度合作；搭建消费者互动和服务平台，增强消费者服务，提高消费者粘性，同时也通过平台保护消费者合法权益；搭建创新模式和平台市场管理平台，加强厂商之间联系和合作，共同维护市场秩序，打击假冒伪劣，保护五粮液品牌不受侵害。

“十四五”期间，五粮液制定了清晰的发展路径，将全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的五粮液，利用数字化工具进一步赋能企业营销体系、内部管理体系和业务体系，促进企业持续稳健高质量发展。

在论坛上，36家川酒重点企业联合发布了《四川名优白酒网络交易倡议书》。根据倡议，各企业将陆续对外公布官方授权网络销售渠道信息，为广大消费者提供官方指定的线上正规渠道，有利于更好地保护消费者的合法权益。

川酒在拉动投资与消费、促进四川经济发展、解决劳动就业以及带动农民增收、传承非物质文化遗产等多方面，为四川经济和社会发展作出了巨大贡献，是四川工业的重要组成部分，是四川经济的命运共同体。

保护好川酒的生态可持续性发展，提高川酒企业自身免疫力、适应力和与时俱进的能力，对四川乃至全国经济都有举足轻重的作用。此次论坛的举行，对四川白酒产业向数字化转型升级发展具有促进意义，也将前瞻性地推动中国酒业高质量发展。