敏哥：去年上市，今年裁员！电商大佬计划“卖身”

最近有不少卖家在圈子里问敏哥：

“2022年亚马逊还能做吗？”

“跨境电商的局势怎么样，还能布局吗？”

在敏哥看来，今年跨境圈真的是动荡不安！

家具电商大佬计划“卖身”

近日，有消息称，由华人创办的英国家居电商平台made.com作出了艰难的决定，由于亏损，企业计划裁员1/3，并寻求出售公司。

针对此消息，Made.com最初回应：未来几周内金将进一步降低成本的一部分，考虑裁员，裁员幅度可能高达三分之一，但将保留“适当的技能和资源，以便能够有效地进行战略评估过程”。

除了裁员之外，Made.com还将大幅度降低库存远期采购水平、减少资本支出、实施招聘冻结、取消品牌营销活动的计划支出。

据悉，Made.com由华人连续创业者李宁和Brent Hoberman于2010年于伦敦成立。在创建的时候，李宁曾表示：在Made.com之前，家具行业已经有五六十年没有改变了，上一次革命来自宜家，它改变了人们购买家具的方式。

而Made.com的模式就是将消费者、工厂联系起来，从而实现线上销售，减少了传统线下家具销售时间过长的环节。

除此之外，Made.com鼓励用户为自己喜欢并且想要购买的家具投票，等产品有了一定的票数之后，就会将产品投入生产，投过票的用户则可以在生产后下单。

所以对于这种销售模式来说，线上销售并不是其主要赛道，社交媒体才是Made.com的主要战场。Made.com鼓励消费者在社交媒体上分享，而这其中最最主要的平台就是Instagram，在IG上，Made.com有自己的官方账号：@madedotcom，在网页上展示这些有意思的家居搭配图片。

正是因为这种新型消费方式的出现，Made.com以其丰富的图片、场景化的内容、极具特色的设计，获得了大多数消费者的力量。

• 2013年，英国政府的“未来五十”高成长技术公司计划中，Made.com被选为25家新兴企业之一；
• 2017年，Made.com的收入已经达到2.118亿英镑，较前两年翻了一倍；
• 2020年，Made.com的收入增长至3.15亿英镑；
• 2021年6月，Made.com宣布在伦敦正式上市，募资1亿英镑，市值达7.753亿英镑。

截止到Made.com上市，该公司一直处于稳步上升中。

但是，令人没想到的是，Made.com竟然宣布计划裁员1/3，并且寻求出售公司。去年宣布上市，今年就要出售公司，Made.com到底怎么了？

Made.com的“衰败”早有预兆

其实不难看出，Made.com现如今的境地，早有预兆。

今年上半年，Made.com的收入为1.782亿英镑，同比增长4%，但是税前亏损达到3530万英镑，而去年这个时候税前亏损仅为1010万英镑。

除此之外，较去年同期，2022年上半年Made.com的活跃数据数下降了5%；总订单量数量下降了26%；但是营销费用占比却在增长，达到了17.5%。

现阶段的Made.com的现金流正在大幅度降低。

Made.com表示，今年以来导致现金流下滑的一个主要因素就是货运中断，其中包括了运输延误和运费增加。这些都间接影响到了Made.com的运营。

从2021年下半年，货运市场运费大幅上涨，导致Made.com2021年的货运成本由2020年的820万英镑涨到4530万英镑。而在宏观经济环境不乐观的情况下，Made.com也没有将成本转嫁到消费者身上，导致利润率逐渐下跌。

在敏哥看来，无论是大卖家还是小卖家，面对公司现金流逐渐下滑的迹象，就必须要想出重新为公司造血的方法，要有新的融资或者用其他的方式，缓和现金流。

进入2022年以来，全球经济形势极其不稳定，欧洲市场也动荡不安。过去“红极一时”的公司，在短短一年之内就要大量裁员和出售公司，实在是令人唏嘘！