「建功新时代，奋进新征程」荣电集团探索农村电商新路子

导语：波澜壮阔百年来，踔厉奋发新征程。中国共产党的百年是砥砺奋进的百年。党的十九大以来的这五年是极不寻常、极不平凡的五年。中国实现第一个百年奋斗目标，谱写社会主义现代化国家新篇章。值此中国共产党第二十次全国代表大会召开之际，荣电集团积极从党的奋斗历程及新时代伟大变革中汲取智慧力量，锐意进取、开拓创新，以实际行动庆祝党的二十大胜利召开。

这些年，荣电集团在变革中前进，随着电商经济发展进入下半场，荣电集团踏着电商发展节奏，发展社交电商、直播电商、跨境电商、农村电商等电商新业态，拥抱数字化转型，带来企业营销渠道的创新与经营质量的提升。

荣电集团发挥电商运营优势，与肥东县商务局共建肥东电商公共服务中心，坚持“企业为主、政府推动、市场运作、合作共赢”的原则，发展农村电商，助力农产品上行，帮助农户增收致富和推进乡村振兴。

平台赋能，协同乡村振兴新发展

为了更好地服务区域经济，提升区域电子商务整体水平，经肥东县人民政府批准，于2016年5月正式成立肥东电商公共服务中心（以下简称中心），通过政府购买企业服务的方式，由荣电集团代为运营管理。中心秉持“创新驱动、科技兴农”的服务理念，立足于肥东当地农业农村资源禀赋，深入了解各乡村、各农户发展条件及本土农特产品、旅游资源、人文资源等，制定电商赋能方案。

中心坐落于荣电集团运营的中国（肥东）互联网生态产业园，立足肥东，建立肥东县农产品特色馆，搜集展示18个乡镇、2个园区超过200个品类、600多件肥东本土农特产品、旅游资源、人文资源，并在此基础上遴选直播产品供应链，与行业达人、专业团队，打造肥东产品产销协同共享平台。

在完成农产品整合之后，电商公共服务中心积极建设肥东兴农扶贫电商公共服务平台与肥东辛选小程序，提供动态资讯发布、驿站网店链接、商家农户入驻、产品展示销售、产品营销策划、培训指导、直播服务、信息咨询等专业化服务，打破农产品销售空间壁垒，通过直播等形式促进农产品快速流通。同时，在各乡镇建立农村电子商务服务站，为农民提供电子商务基础服务，推广农村电子商务全覆盖。

针对肥东县网络零售发展目前情况，中心建成肥东电商大数据分析平台，汇总了农产品电商系统上的品类，价格和成交量等，覆盖每个商品类目。借助大数据存储及处理技术实现农产品各项数据的整合分析以及电商企业经营状况分析，进而得出农产品交易、产品信息和县域内电商企业直观数据视图。

肥东电商大数据平台以可视化方式展现出肥东网络零售领域的宏观趋势和微观行情。提供一站式全方位的肥东县网络零售企业名录库，同时具备网络零售企业信息查询功能，能够展示网络零售企业的基本信息、店铺信息和销售数据，用于分析和评估企业经营情况。

建立电商服务体系，打造特色产品供应链

推动农产品网货化，需要规模化、规范化生产，针对农产品的特点加强农产品供应链规划、建设和管理，完善农产品检验检测、质量标准和追溯体系，打造特色品牌。

中心深入企业内部积极对接，先后前往古城镇江淮社区扶贫产业园、张集乡扶贫产业园、公和堂等多家本地企业。通过基地拍摄、包装设计、产品企划、店铺搭建等成套的营销策划，推广肥东本土特色农产品，实现网货化、品牌化，提升肥东农产品品牌影响力、知名度。

响导乡“响桃”、石塘驴巴、张集贡鹅、古城金丝皇菊、肥东挂面、长临河蜂蜜和扶贫产业园瓜果蔬菜等，在区域内已形成了不错的知名度。截止目前，中心针对肥东本土的农特产品，先后通过主流电商平台、礼品渠道、社群渠道实现农品销售。同时建立线下直播产品库展示区，集中展示现有肥东直播产品实物，提供便捷的直播带货体验，即直播样品、直播间一体化，邀请达人主播在展示区现场选品。常态化线下直播，通过举办各类直播带货活动，盘活线下产品库资源，邀请肥东本土直播企业在专区内进行直播带货。

挖掘培育新农人，发挥模范示范作用

中心注重新农人挖掘与培育，在商务局的指导下先后发掘元疃瓜蒌籽创业者汪成、竹塘挂面传承者马新权、牌坊乡爱心瓜哥元运竹、回乡创业的90后大学生胡盼盼、合肥圣果庄园雍东、古城镇锦繁中草药合作社张纪、古城镇十五月家庭农场、包公镇沐恒生态农业王宏等新农人案例。并引导、鼓励农业产业化龙头企业、家庭农场、农民专业合作社积极吸纳扶贫对象就业、土地流转、代销农产品等帮扶模式，增加贫困户家庭收入。

中心通过“平台+合伙人”模式，鼓励更多人投身到农村电商中来，积极创业，学习复制新农人成功模式，形成规模农业和特色农业，探索农村发展新路径。目前产业园内由返乡农民工创办的企业共9家，安置就业人员近200人。中国（肥东）互联网生态产业园已被评为安徽省农民工返乡创业示范园。

培养专业电商人才，营造电商直播氛围

电商兴农，人才是关键。而农村电商人才难招、难留现象却普遍存在，特别是缺少中高端人才和具有实操经验的电商人才。打破农村电商人才稀缺的情况，需要培养一批理论和实践能力强的农村电子商务专业人才，提高新型农业经营主体电子商务应用能力。

中心定期开展线下培训及官网和视频号线上直播培训、短视频技巧培训等电商专题培训，累计上千场。帮助企业和农户掌握多种营销手段。举办电商直播技能大赛、肥东好网货大赛等一系列电商主题赛事，组织重点电商企业积极参加全省好网货大赛，让他们在实践中成长，带动和激发肥东本土企业对电商直播的热情和信心，营造肥东县电商直播大氛围。

中心围绕促进农村消费、农产品上行、乡村普惠金融、民生服务质量开展直播助农及社区团购。组织重点企业参加合肥市66购物节等消费促进活动，以及肥东线上年货节、端午节、中秋节等专题展销会，全力提高肥东电商品知名度和影响力。

各类活动的开展向本地用户营造数字生活消费氛围，为本地企业普及电商直播、社区团购等营销新业态新工具，对外展示宣传积极向上的优质营商环境。

2021年，肥东县上榜全国“农产品数字化百强县”。2022年，肥东县入选省级农村电商示范县，中国（肥东）互联网生态产业园入选县域电商特色产业园（街）区。

农村电商，大有可为。接下来荣电集团会立足园区现有的孵化资源与孵化平台，在巩固现有成果的基础上继续打造农村电商培育基地，助力农业农村数字化转型，助推乡村产业和生态经济实现高质量发展。