亚马逊增长放缓，在美流量增速仅为阿里国际站四分之一

导读：随着疫情红利的消失，亚马逊再也难以保持过去几年的高速增长

在美国乃至全球的跨境电商市场中，亚马逊都是无可争议的领导者。但在近年来，市场和消费者的变化，其他电商平台的涌入，也在蚕食亚马逊的市场份额。

调研机构Finbold在最近统计了2022年美国市场主要电商平台的流量变化情况。

据调查，2022年初到目前为止，亚马逊在美国市场的在线流量增长率为28.12%，排名第八，在整个榜单中处于中游。与之对比的是阿里巴巴，整体流量增速超过了95%，几乎是亚马逊的4倍，位列榜单第三。

位列整个榜单榜首位的是SHEIN，增长率达到了183.45%，其次是Instacart，这是一个生鲜电商平台，增长率为174.99%。

需要注意的是，亚马逊和阿里巴巴在美国市场的商业模式并不同。亚马逊是典型的B2C模式，直接面向消费者销售商品，而阿里巴巴在美国市场的平台是阿里巴巴国际站，是一个B2B交易平台，平台用户主要是制造商和批发商。

因此，阿里巴巴在美国市场主要集中在农业、食品、健康和美容、电子和医疗用品等小众产品上。与此同时，阿里巴巴不断发布新政策，以吸引美国企业家在其平台上买卖商品。该平台的目标是再增加100万美国本地的企业。

虽然在全球范围内，阿里巴巴和亚马逊是竞争对手，但在美国市场，这两家公司产生直接竞争的机率并不大，甚至有着共生关系。阿里巴巴国际站是大宗商品的重要来源，不少阿里平台的买家同时也是亚马逊平台的卖家。

尽管阿里巴巴的扩张并不会蚕食亚马逊的市场份额，但亚马逊增长放缓却是不争的事实。

在疫情期间，亚马逊迎来了快速发展期，但在过去的几个月中，亚马逊的增长出现了放缓。其第三季度财报显示，营收不及预期，利润也出现了同比下降。同时，据MarketplacePulse最新研究，在过去的三年中，亚马逊产品销量的平均增长率为20-21%，但在今年第三季度，亚马逊产品销量仅增长了11%。

造成亚马逊增长放缓的原因是多样的，包括今年以来能源和食品的成本上涨，导致了消费者在其他方面的支出减少。同时，随着防疫政策的放松，消费者也开始回归实体店。

随着疫情带来的红利消失，亚马逊再也难以保持过去几年的高速增长。

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