丽人丽妆：发挥全品类数据分析能力 赋能合作品牌高质发展

电商行业依托互联网的流量而生，但经过20余年的流量角逐，互联网的流量红利已经见顶。面对传统电商获客成本高、流量成本高的瓶颈，突破传统电商模式，实现盈利突破性增长是当下电商行业亟待解决的问题。作为国内领先的代运营企业，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(605136.SH)基于长期深耕电商平台的多年经验积累，不断提升用户需求和品牌定位之间的匹配效率，发挥多年积累的全品类数据分析能力、对全网多平台消费者需求的洞察能力，结合各个电商与媒体平台的不同特点，帮助品牌不断做大做强。

资料显示，丽人丽妆成立于2010年，由丽人丽妆黄韬担任董事长，公司主要接受品牌方的委托，在线上开设、运营官方旗舰店，实现产品在线销售，目前丽人丽妆已与雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝等60多个品牌进行合作，合作的品牌覆盖美妆各细分品类，服务超千万级消费者。

一直以来，丽人丽妆黄韬董事长都主张以精细化运营为核心，赋能品牌更快更好发展。近期在阿里妈妈m awards 颁奖典礼上丽人丽妆更是一举斩获四项大奖，助力Whoo后、馥绿德雅、芙丽芳丝、雅漾分别摘得年度内容经营奖、最佳货品经营力奖、最佳人群经营力奖、全域数智经营力奖。

自丽人丽妆2015年开始为其提供精细化运营服务以来，馥绿德雅2015年旗舰店销售额实现300万，随后连续六年以超100%的速度增长，销售额从2015年的300万到2021年的2.07亿，馥绿德雅天猫旗舰店迈入“亿元俱乐部”，实现了爆发式增长。市场排名从50名开外到2021年的第8名，并在护发精油安瓶、头皮护理类目做到第一。

有关分析指出，馥绿德雅之所以能在短短几年间实现快速成长，主要得益于丽人丽妆基于精准营销、消费者心理和行为洞察等核心能力，为品牌设计了更具针对性的、精细化的运营策略：一是明确产品定位，馥绿德雅不同于市面上价格低廉的防脱产品，主要定位于“高端防脱及护发”，拥有专业实验室出具的功效报告，在功效方面敢于“亮剑”。二是精细化的人群运营，基于对产品功效的信心，馥绿德雅选择知乎做专业口碑，选择小红书做垂类口碑，邀请众多知名成分博主、华山医院皮肤科医生助阵，树立专业防脱形象；在淘宝站内，精准筛选具备高消费能力的防脱人群，进行多层次多角度的营销推广。

最新数据显示，依托优秀的数智经营力及精细化运营能力，2022年以来，丽人丽妆始终保持稳健经营，一季度实现营收7.15亿元，并助力合作品牌在38购物节上强势增长，其中：芙丽芳丝荣登抖音洁面霜爆款榜、日本洗面奶爆款榜第一，天猫敏感肌洗面奶预售榜Top2，馥绿德雅绿珠护发素、小白珠护发素分别位居天猫保湿护发热卖榜TOP1、TOP2，馥绿德雅80号精油位居天猫防脱护发热卖榜TOP1；凡士林5号身体乳在天猫果酸身体乳加购榜排名第一，同时手霜、颈霜、润唇膏纷纷登上加购榜前三；施华蔻怡然染发霜位居染发膏预售榜TOP1；苏菲娜控油妆前乳预定件数超3万+，预售金额超1200万，荣登天猫妆前隔离预售榜TOP2，品牌的长效经营效益在此得到进一步印证。